Tren belanja online selama Ramadan tahun ini menunjukkan pergeseran menarik. Lahatsatu mencatat data penjualan dari tiga platform besar, Shopee, TikTok Shop by Tokopedia, dan Lazada, mengungkapkan produk-produk yang paling banyak diburu konsumen selama dua pekan pertama bulan suci.
Shopee mencatat lonjakan pemesanan, terutama melalui fitur Shopee Video dan Shopee Live. Gamis lebaran, outer brokat, pasmina kaos, dan hampers menjadi kata kunci pencarian terpopuler. Menariknya, waktu belanja puncak terjadi saat sahur, sekitar pukul 03.00-04.30, dengan kategori makanan dan minuman sebagai primadona.
Di TikTok Shop by Tokopedia, periode 1-7 Maret menunjukkan tren serupa. Makanan dan minuman mendominasi, disusul fashion, perlengkapan rumah tangga, kecantikan dan perawatan diri, serta elektronik. Fitur LIVE TikTok mencatatkan lebih dari dua miliar tayangan, dengan baju muslim wanita, parfum, skincare, make-up, dan hampers sebagai produk terlaris. Meskipun demikian, peningkatan jumlah penjual hingga 40% sejak sebelum Ramadan juga meningkatkan persaingan di platform ini. Sama seperti Shopee, jam sahur menjadi puncak transaksi, mengalami lonjakan hingga 10,5 kali lipat dibandingkan jam lainnya.
Lazada mencatat tren unik. Pakaian pria, khususnya baju muslim, menjadi penggerak utama kenaikan penjualan kategori fesyen. Lebih mengejutkan lagi, penjualan elektronik seperti telepon pintar dan televisi meningkat signifikan sejak minggu-minggu awal Ramadan, jauh sebelum biasanya yang menunggu pencairan THR.
Data ini menunjukkan bahwa perilaku konsumen selama Ramadan semakin dinamis dan memanfaatkan berbagai fitur platform e-commerce. Pergeseran tren ini memberikan gambaran menarik bagi pelaku bisnis untuk menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif di masa mendatang.
