YouTube resmi meluncurkan program affiliate-nya, YouTube Shopping, di Indonesia. Program ini dinilai berpotensi menjadi pesaing serius bagi program affiliate di platform e-commerce lain seperti Shopee dan TikTok.
Nailul Huda, Direktur Ekonomi Digital CELIOS, melihat peluang besar YouTube untuk bersaing. Ia mencatat jumlah pengguna YouTube di Indonesia jauh lebih besar dibandingkan platform media sosial lainnya, bahkan mencapai 1,5 kali lipat dari TikTok. Hal ini menjadikan YouTube sebagai platform yang lebih menarik bagi perusahaan untuk mengiklankan produknya.
"Konten YouTube juga punya durasi yang lebih panjang, sehingga bisa memberi ulasan lebih detail," tambah Nailul. Ia menilai hal ini dapat mempermudah pengguna YouTube untuk berbelanja sembari menonton.
Meskipun YouTube terlambat masuk ke lini live shopping, Nailul yakin platform ini memiliki peluang besar di program affiliate. "Cukup terlambat untuk masuk ke live shopping, tapi untuk affiliator produk, saya rasa YouTube punya peluang besar untuk bersaing," ujarnya.
YouTube Shopping di Indonesia saat ini bermitra dengan Shopee. Program ini sebelumnya telah hadir di Amerika Serikat dan Korea Selatan, dan akan segera diluncurkan di Vietnam dan Thailand.
Melalui YouTube Shopping, kreator konten dapat menautkan produk yang disematkan di video YouTube mereka. Bila ada produk terjual dari tautan tersebut, kreator akan mendapatkan komisi.
"Ini jadi win-win solution," ujar Travis Katz, General Manager dan Vice President Shopping, YouTube. "Konten kreator mendapat uang dari penjualan produk dan mendapat jangkauan lebih luas di pasar, berpotensi menambah pendapatan adsense serta berpeluang mendapat kesepakatan dari brand."
Fitur ini berlaku di semua format video YouTube, mulai dari YouTube Shorts hingga video panjang biasa. Kreator konten dapat memunculkan tautan produk sesuai pada waktu produk tampil dalam video. Penonton kemudian akan langsung dialihkan ke Shopee sebagai platform rekanan YouTube Shopping.
YouTube Shopping tersedia bagi seluruh kreator YouTube yang memenuhi syarat Program Partner YouTube alias YPP. Salah satu syaratnya adalah minimal subscriber 10 ribu dan akun yang didaftarkan bukan channel musik atau terkait mitra musik: label, distributor, atau penerbit.
