Tahun lalu, 2.000 channel YouTube di Indonesia berhasil meraih satu juta pelanggan (subscriber). Jumlah ini terbilang fantastis, mengingat lebih dari 25 ribu channel lainnya juga berhasil mengumpulkan lebih dari 100 ribu subscriber. Apa yang membuat YouTube begitu populer di Indonesia?
Menurut Gaurav Kapoor, Managing Director, Product Specialist Team, Southeast Asia di Google, rakyat Indonesia menyukai YouTube karena platform ini menawarkan beragam format konten. "Mereka bisa mulai dengan menonton video pendek, lalu melanjutkan menonton video panjang," ujar Gaurav dalam keterangan pers.
Meskipun tidak merinci faktor utama di balik kesuksesan ribuan channel YouTube di Indonesia, Gaurav menyebutkan bahwa total jam konten yang diunggah ke YouTube oleh kreator Indonesia meningkat lebih dari 85% dalam setahun terakhir (per Juni 2024).
Hasil survei Kantar pada Juni 2024 juga menunjukkan bahwa 77% pengguna memilih YouTube untuk mempelajari topik lebih dalam. Lebih lanjut, 91% orang Indonesia lebih sering menggunakan YouTube Shorts dibandingkan platform video pendek lainnya. Survei tersebut juga mengungkapkan bahwa 67% responden mempercayai merek yang disebut atau dipromosikan oleh kreator favorit mereka.
Muriel Makarim, Country Marketing Manager, Google Indonesia, menambahkan bahwa masyarakat Indonesia semakin gemar menonton YouTube melalui televisi. Jumlah penayangan YouTube di TV meningkat hingga empat kali lipat sejak tahun 2021.
Menanggapi tren ini, YouTube menghadirkan program Partnership Ads yang didukung oleh BrandConnect di Indonesia. Program ini merupakan satu-satunya solusi konten bersponsor di Asia Tenggara. "Dengan program Partnership Ads, brand dapat menggunakan video yang dibuat oleh kreator dan mempromosikannya sebagai iklan di platform layanan mandiri kami yang baru," jelas Muriel.
YouTube juga mengumumkan pemenang YouTube Works Awards 2024 Indonesia. Pemenang penghargaan ini dipilih berdasarkan strategi iklan kreatif, efektif, dan berbasis data yang memanfaatkan YouTube untuk mendorong hasil bisnis yang signifikan.
